La evolución de las ideas

Finalizada la etapa de vida de este pequeño proyecto, me gustaría cerrar con una entrada más reflexiva. Aquí hemos tratado temas de todo tipo y hemos explicado los conceptos más básicos de marketing para luego aplicarlos a la vida real. Hoy quiero hablar de un fenómeno que me ha parecido del todo interesante y que quería compartir con todos a modo de despedida. 

Es curioso ver como en marketing las empresas lanzan ideas; ideas que después cogen otras empresas y las venden desde una perspectiva diferente. Al final esas ideas, queramos o no, acaban calando de forma inconsciente y van formando parte del mensaje publicitario cotidiano. Un gran ejemplo de esto es la idea que la publicidad da sobre los españoles.

Todo comenzó cuando Campofrío saco el siguiente anuncio: 

En los tiempos que corrían por aquel entonces este anuncio fue muy bien recibido. Ante un clima de pesimismo generalizado, de sufrimiento de miles de familias y de una sensación de "inferioridad" frente a los países de Europa del Norte, el anuncio de Campofrío vino a rescatar a nuestros cómicos para que nos recordasen todo lo que los españoles valíamos.  

Esta idea, tan novedosa e inspiradora, fue posteriormente recogida (desconozco si de forma premeditada o no) por la tecnológica española BQ, la cual proyectó el siguiente anuncio:

Como vemos el mensaje vuelve a ser uno de fe en la capacidad de los españoles, pero algo ha cambiado. Si el anuncio de Campofrío nos hacia sentir como "eh, no somos tan malos después de todo", el anuncio de BQ iba un paso más allá y decía "somos mejores que el resto". Como vemos, el mensaje es muy parecido, pero la forma de expresarlo y de llevarlo a la gente es distinto.

Las cosas siguen, y tras el éxito de BQ llegó un nuevo anuncio (este sí muy parecido al anterior) de parte del ESIC y de ClearBlue. Esta vez la campaña publicitaria no se desarrolló en la televisión, sino en los carteles publicitarios que encontramos en marquesinas, carteles, etc.

Esta campaña publicitaria tuvo bastante repercusión, pues al principio nadie sabia el motivo de los carteles ni la empresa que los habia hecho. Solo después comenzaron a instalarse carteles electrónicos en donde las empresas dueñas del anuncio buscaban gente española con talento para contratar. Como podemos ver se repite el motivo y el mensaje: que vivan los españoles.

Y es que, al final, el marketing tiene mucha innovación en su seno pero también tradición. Los mensajes inspiradores que han dado éxito a las campañas no desaparecen sin más, sino que se reciclan y se adaptan a los nuevos usos que se les quiera dar. Podríamos casi decir que el marketing tiene su propia cultura y su propia tradición, que van evolucionando constantemente pero sin olvidar lo que hubo en el pasado.