La lagrima asiática

La publicidad tiene muchos objetivos. Tradicionalmente la publicidad era muy simple y se aseguraba de concretar de la forma más sencilla posible las características del producto y su precio para generar la sensación en el espectador de que lo que compraba tenía un valor muy superior al precio. Actualmente, en cambio, la publicidad ha variado enormemente, usando nuevos medios de difusión (RRSS) y usando nuevas formas de difusión del mensaje para conseguir hacer que llegue mejor al publico.

Las empresas, a la hora de hacer publicidad, tienden a buscar un mensaje persuasivo, que convenza al receptor de que debe comprar al producto. Además de este objetivo cortoplacista, las empresas tienen un objetivo de más a largo plazo en el que buscan posicionarse en el mercado y crear una imagen fácilmente recordada por sus consumidores (Coca-Cola=felicidad, por ejemplo) de cara a ganarse su fidelidad.

Sin embargo, es curioso ver como en algunos países se están llevando a cabo campañas publicitarias en las que la relación entre anuncio y empresa es, cuanto menos, ambigua. Veamos algunos ejemplos.

Como podemos ver, ambos vídeos tienen una enorme carga emocional y son muy efectivos a la hora de buscar que nos emocionemos. Ahora bien ¿quienes son las empresas que realizaron estos anuncios?

La primera de las empresas se llama True Corporation, y es la compañía de telecomunicaciones más grande de toda Tailandia. Este hecho puede resultarnos sorprendente, pues el anuncio que vemos correspondería más al de una ONG que al de una empresa que vende móviles. Es más, en ningún momento del anuncio aparece un móvil o un teléfono; por no decir que  ni siquiera hay un lema que quiera vincular a la empresa con la idea de "dar y recibir"; por lo que tenemos un anuncio con mucha carga sentimental, pero totalmente  desvinculado de la marca que lo ha contratado.

Con el segundo anuncio pasa lo mismo. La empresa dueña del anuncio es Bernas, una productora y distribuidora de arroz de Malasia. La única diferencia con respecto al anuncio anterior es que en este anuncio sí se ve el producto (el arroz), pero en ningún momento se indica que el arroz sea de esa marca. Volvemos a tener pues otro anuncio en el que el mensaje no tiene nada que ver con la empresa que lo realiza.

Es curioso ver como está apareciendo este nuevo modelo de anuncio "sin marca", en lo que parece ser que no es importante la empresa que lo contrata. La cuestión ahora sería la de ver si estos anuncio son realmente efectivos o si solo consiguen emocionar al público en sus casas sin que realmente les incite a comprar el producto (pues de lo contrario serían un autentico malgaste de dinero). En todo caso, los mensajes motivadores siempre estarán ahí para cuando los necesitemos.