Viendo ahora como está cambiando el panorama electoral me he tomado la libertad de hablar del marketing en un aspecto muy concreto de nuestras vidas, y este es el de la política. Como sabrán los lectores, actualmente el sistema del bipartidismo está sufriendo fuertes envites por parte de nuevos partidos políticos que les están comiendo rápidamente su cuota de poder. Para entender mejor este fenómeno, sin despreciar las miles de variables que influyen, he elaborado un mapa de posicionamiento de como cada consumidor (en este caso el votante) percibe a los partidos políticos.
La determinación de las variables en este caso no es nada fácil, pero al final he determinado que las más correctas para mi explicación son las binomiales viejo-nuevo y ruptura-reforma. Así, podré posicionar a los partidos de una manera fácil de ver para el lector.
Como podemos ver en la gráfica, actualmente los dos grandes partidos (PP y PSOE) son vistos por los votantes como parte de una vieja política que se mantiene inmóvil y apenas se renueva, por lo que no se puede decir que les guste las reformas, pero tampoco que sean muy partidarios de una ruptura del sistema. En este caso el PSOE es más antiguo que el PP simplemente por su mayor tiempo de vida, aunque ha de decirse que el votante medio los percibe a ambos como igualmente viejos.
Junto a estos partidos está IU, un partido que también es percibido como viejo por la gente y que tampoco es muy ducho a los grandes cambios. Recuérdese que lo que aquí se señala es como el votante percibe a IU, no como IU dice que es. Puede ser que IU tenga un programa muy rupturista, pero la realidad es que la gente, viendo los gobiernos que ha conseguido este partido, considera que realmente son más moderados de lo que pretenden ser.
Después de estos partidos entran los nuevos. El primero que apareció en la escena con fuerza electoral nacional fue Podemos. Este partido ha utilizado numerosas estrategias de comunicación muy persuasivas que atraen al público. Un ejemplo de esto sería el uso de la imagen de Pablo Iglesias en las papeletas de las elecciones europeas, gracias a lo cual los votantes que no conocían a Podemos, pero que sí que conocían a Pablo Iglesias por sus interminables apariciones en televisión pudiesen decir "este chico de la tele me cae bien" y así votarle. El resultado es de sobra conocido por todos.
Ahora bien, la entrada mejor planificada a mi juicio ha sido la de Ciudadanos. Para poder entrar en la escena política nacional con fuerza este partido tenía un doble problema: por un lado atraer parte de la demanda de lo nuevo a su lado (quitandoselo a Podemos) y, por otro, superar a un partido que la gente entendía como igual a Ciudadanos (UPyD). Para ello se llevo a cabo un posicionamiento perfecto en la que frente a la ruptura y el cambio radical estaba la reforma y el cambio moderado. De esta forma, el votante que quiere votar algo nuevo ve en Ciudadanos una alternativa viable de gobierno frente a un Podemos partidario de reformas radicales de dudosa eficacia. El ejemplo se ve en el discurso de Albert Rivera tras el éxito de las últimas elecciones andaluzas cuando dijo "los andaluces han votado por el cambio, pero por un cambio sensato".
La conclusión a la que se llega al final es la siguiente: en el mundo de la política el marketing tiene una enorme presencia, y es necesario un buen posicionamiento del partido para obtener la mayor cuota de votos posible. Un mal posicionamiento puede llevar al partido a la pérdida de votos, la falta de representación y, en definitiva, el ser expulsado del mapa político. Es pues necesario tener en cuenta qué es lo que busca el votante y saber posicionarse para ello.
Finalizo esta entrada señalando a mis lectores que, aparte del mapa que acabo de hacer, existe un mapa de posicionamiento más complejo denominado "Test de Nolan" en el que el votante responde a una serie de cuestiones y así se le posiciona en un mapa y se le indica cuál es el partido que le es ideologicamente más cercano. Dejo el link aquí: www.testpolítico.com
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